什么值得买38节消费报告：平台整体GMV提升67.91%，露营商品GMV同比增83%

3月10日消息，消费内容社区“什么值得买”数据显示，作为2022年开春首个电商大促活动，今年的38节大促，户外露营接棒冰雪消费成新热点。大促期间，什么值得买整体GMV提升67.91%，其中“露营”关键词商品GMV同比增长83%，跑鞋GMV同比增长105%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍，过去38节大促的强势品类通常集中在美妆护肤、服饰内衣上，但今年数据显示，露营、户外产品和跑步、瑜伽等运动品类异军突起，成为新的消费热点。“判断是与奥运消费、冰雪消费的热度持续直接相关，也透露出女性消费者更为丰富、多元的消费面向。我们也因此调整了运营重点，以更好地满足消费者需求。”

张宇昂介绍，露营真正成为一种大众休闲方式主要有三方面的引导。一是政策推动，2015年至2017年间，国家相继出台多项露营产业相关政策，对整个行业的发展起到推动作用；二是生活方式变化，伴随城市化进程，一二线城市居民的休闲需求开始向纵深方向发展，郊野休闲类占比持续上升；三是明星及社交网络效应，包括《恰好是少年》等综艺、影视的宣传，以及社交网络上高频出现的照片、短视频，均让这一休闲项目在大众中走红。

2021年，什么值得买站内“露营”热度同比提升187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中“精致露营”更成趋势。

什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥表示，所谓“精致露营”，是指在传统的一人一帐的基础之上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备，让休闲体验再次升级。“精致露营”人群约占露营人群的1/5，在年轻白领阶层中较受欢迎。38节大促期间，什么值得买站内天幕热度同比增长372%，咖啡机热度同比增长113%，烧烤炉热度同比增长112%，“精致露营”人群必备的蛋卷桌热度更是同比增长1890%。

郑金娥介绍，传统户外品牌目前纷纷发力露营消费赛道，什么值得买站内热度前三的露营品牌分别为牧高笛、挪客、凯乐石。

与此同时，什么值得买数据显示，今年38大促期间，站内“彩妆”热度同比提升35.82%，护肤品热度增长30%，香水热度则是增长19.13%。与此同时，户外、运动品类则展现出了爆发式增长，“瑜伽”关键词商品热度同比增长89.8%，其中瑜伽服热度更是同比增长652%。运动内衣热度同比增长994%，包括运动手表、划船机、筋膜枪等运动装备均成为销量领先的热门单品。

除运动外，与健康食品、健康生活方式相关的品类也在此次大促中保持热度，空气炸锅、挂烫机、吹风机、电动牙刷等可以改善生活品质的商品热度大增，“低脂”关键词商品GMV同比增长52%，“无糖”关键词商品GMV同比增长21%。（一橙）